logo“动”向:开启品牌新维度

作者:Lee Fasciani来源:陆俊毅-设计现场

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 从动态和交互屏幕到虚拟与增强现实,Territory Project的联合创始人兼创意总监讨论为什么设计师应该使用技术让品牌焕发活力。

随着我们的沟通渠道聚焦于屏幕并扩展到虚拟和增强现实等新的数字平台,有越来越多的机会通过移动,维度和功能来丰富品牌标识,表达远远超过传统的可能性。


不受静态和二维(2D)形式的限制,动态身份使设计师能够在品牌同义的符号中创造出个性,情感,态度和智慧感。


动画

动画徽标并不是什么新鲜事。在50多年的影视世界中,logo 融合了品牌、娱乐和科技的元素,使企业脱颖而出。今天我们一直在 Web 和应用程序启动页面上看到动画徽标,它们塑造了我们对移动徽标可以为品牌做什么的期望。


想想 Google,Airbnb,Spotify,Skype,以及最近的 Uber 和 Slack 的徽标动画。虽然所有品牌系统无疑都比以前的品牌识别更加专业,它们仍然保留着一些有趣的元素和产品愿景,而这些正是初创品牌的特点。


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Uber 简洁优雅的标志动画 -   Wolff Olins 与优步内部团队的合作 - 强化了“旅程”的理念——让你迅速而轻松地到达你想去的地方。作为无衬线字体动画,显示出曲线和直道,因此对路线图和交叉点的暗示成为该公司宗旨的生动表达。


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在 Slack 的新 logo 中,也运用了动画来表达品牌的目的,来展示产品的视觉。这个协作平台依赖于按主题组织的对话和新识别的图形元素(语音气泡和含片),新识别动画传达了一种连接对话的感觉。它仍然色彩缤纷,好玩,现在也更加独特。


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Biblioteque 为宽带服务提供商 Ollo 开发的响应式标识利用了智能手机和平板电脑的多点触控功能,并展示了有趣的互动如何创造独特的游戏风格品牌体验从而增加用户的参与度和联系。通过使用品牌的颜色和核心 logo,消费者可以通过在屏幕上的晃动和滑动来创建自己的 logo,扭曲现有 Ollo 标记的形状。


同样,沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)为南美电信公司 Oi 设计的互动标识,是一项试验,研究新技术如何让标识更具表现力。在这种情况下,语音交互将用户喊着“Oi!”变成了一个响应的图形——对对话可能产生的影响的视觉反映。


空间维度

在数字领域,将徽标扩展到三维空间(3D)仍然比较少见,但如果做得好,它可以改善表达能力远远超出 2D 中的可能性。两个很好的例子是 Freeview 和 IBM Watson 徽标,它们都充分利用了 3D 的潜力。


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由 Dixon Baxi设计,Freeview 的徽标被转换为英国特有的地面电视平台的新品牌战略的一部分。动画标志旨在成为当代和充满活力的标志,以电动闪光开始,绘制出一个似乎悬浮在3D空间中的倾斜字母。充满活力的色彩和大胆的形式表达了品牌的精神,这在平面、静态的设计中是很难实现的。


IBM沃森(IBM)在2016年推出了一款名为“阿凡达”的3D“化身”。由前沃尔夫·奥林斯(wolff Olins)副总裁托德·西蒙斯(Todd Simmons)、田径纽约公司(Athletics New York)和环球万物公司(Universal Everything)领导的IBM体验与设计团队合作,对原始标识进行了简化和现代化,这是 Watson Illuminates——产品核心主题——的动态反映。作为“人工智能的人格化”,圆形的运动充分利用了3D技术,给连接性、神经网络和智能的概念带来了深度和生命力


这两个标志都达到了比传统的品牌设计更能体现品牌本质的空间维度。这就引出了一个问题: 当电影和电视的动态图形品牌提供更丰富,更有趣的数字化可能性时,为什么当代数字优先的品牌会从二维印刷传统中汲取灵感?


AR和VR基于

除了 Web 和应用程序上的 3D 和交互式徽标之外,AR(增强现实)和VR(虚拟现实)平台还引入了四维(4D)工作的可能性,扩展了多平台品牌的身份识别潜力。能够与标识进行物理交互,就像它是一个有形的物体或产品一样,这种可能性可能会改变游戏规则。


随着 AR 和 VR 的新兴机遇,客户应该超越 2D 和 3D 形式思考体验徽标的潜力。

AR 和 VR 提供了设计具有物理感的徽标的机会。科幻世界让我们在电影《一级玩家》(Ready Player One)中窥见了这种未来;技术已经让这成为现实。


在 AR 和 VR 平台日趋成熟的同时,品牌渠道、消费产品和企业平台可以尝试用动态标识来表达其品牌的态度,并准备扩展到 4D。

从知名品牌到初创企业,在 Territory 项目中,当客户要求我们创造身份时,我们利用技术和数字平台来表达独特的品牌特质。 Biosay 是我们最新的品牌标识,我们认为它展示了动态活力的标识在赋予品牌生命方面的力量。


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Biosay 是一家雄心勃勃的初创公司,其健康应用即将在 AppStore 推出。使用生物识别智能手机技术,它远远超越了传统的健身和健康追踪设备。Territory Projects 与她的数据科学家和开发人员 Rachael Donalds 密切合作,将复杂的个性化数据分数表达到一个名为 Bioji 的 3D 图形设备中。这是一个动态的形式,它使用颜色、速度和动效来表达个人独特的幸福状态。将 Bioji 的视觉表达应用到 Biosay 的标志和AR图标中,我们创造了一个活生生的符号,似乎创造了一种发光的能量。


一个更具表现力的品牌不可避免地会与消费者产生更深层次的情感联系,并使公司在市场中脱颖而出。客户和设计师都应该考虑如何使用技术和互动功能来增强用户体验,从而提升品牌在此过程中的形象。


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