书懒计划 BOOK PLAN

客户名称：书懒计划 BOOK PLAN

所属行业：教育、书店

服务内容：

品牌标志设计与战略

品牌视觉形象延展

品牌全年咨询顾问

品牌线上运营推广

项目背景：书懒计划是针对二三线城市3-12岁的儿童书吧，在这个快节奏信息充斥着整个社会的当下，我们希望给孩子过滤出一个健康的信息环境，让孩子们慢下来享受读好书的时光，分享读书的时刻，书懒把全世界最后优质的资源引进到书吧，让孩子们有计划的读好书，有计划的做一件事情，慢中有序，张弛有度，为了给孩子们更多的体验和乐趣，开阔孩子们的眼界，书懒还提供内设课程：绘本讲解、儿童话剧、书法、绘画、口才、茶艺、扎染、编程、摄影、签售会等等。

设计风格：活波、具象、有亲和力、色彩强烈

设计过程：团队在研讨标志方向时，锁定了一个字“慢”，为了体现这个字我们想到了一个元素——树懒，这个形象既符合了儿童卡通的形象又具有亲和力，同时突出了慢的特点；标志还需要体现一个“书本”或者“计划”的一个元素，“书本”的元素要以一种什么形式来展示？“计划”用什么符号来代表更贴切？“树懒”的元素如何与“书本”、“计划”的元素完美结合？有了方向，带着问题我们手绘了以下草图。

设计草图：

方案推导过程：

标志以具象的树懒形象作为标志的主体，由于树懒谐音书懒，使标志更加生动形象，具有亲和力，同时树懒给人以安逸、安全的感觉，体现书懒计划的安全宗旨，标志中还运用了书卷的元素，古代书籍多作卷轴，并注入了行止书卷不离手的理念，寓意读书是一种习惯，更是一种陪伴，同时也表达了对书的热爱，凸显行业属性。书卷又似一棵参天大树，代表着一种希望、依靠，象征着智慧与财富。

正在进行的项目为“书懒计划”制作动态logo，敬请期待... ...

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