2022年冬奥会标识设计 |民族的才是世界的

作者:奇佐文化



时光倒转,2015年7月31日,北京获得2022年冬奥会举办权。北京申办2022冬奥会的标志随即走进世界人民的视野。


北京申办冬奥会的标识以中国书法“冬”字为主体,将抽象的滑道、冰雪运动形态与书法巧妙结合,人书一体,天人合一;冬字下方亮点顺势融为2022。标识既展现了冬季运动的活力与激情,更传递出中华民族的独特文化魅力。


同时,标识运用奥运五环色彩彰显动感、时尚和现代,将中国文化、体育和奥林匹克精神相融合。


如今距离冬奥会、残奥会越来越近了,冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”正式确定,将中国文化和书法元素相结合,形象地展示了冰雪运动的激情、青春活力和奋力拼搏的精神。


“飞跃”残奥会会徽以汉字“飞”的艺术形态进行变形形象化地展现出轮椅等冬残奥会器械的样子。


10月26日,北京2022年冬奥会奖牌“同心”发布,更是将中华民族文化发挥到极致。北京2022年冬奥会奖牌由圆环加圆心构成牌体,形象来源于中国古代同心圆玉璧,共设五环。五环同心,同心归圆,表达了“天地合·人心同”的中华文化内涵,也象征着奥林匹克精神将人们凝聚在一起,冬奥荣光,全球共享。


溯源中国历史文化精髓,“苍璧礼天,黄琮礼地”的概念,成为重要设计灵感。设计师阅读了大量同心圆环玉璧的文献,以殷墟妇好墓出土的五弦玉璧等为视觉来源,将外围圆环,设计成五弦造型,弦纹之间做打洼处理,以接近五弦玉璧的意象,表达与2008年奥运会奖牌“金镶玉”的玉璧形制的一致性,体现双奥之城的文化联系。


以中国古代天文图中的“七衡六间图”为视觉来源,增加24颗星星及其运动轨迹,象征着浩瀚无垠的星空,也象征着冰雪健儿群星璀璨、再创辉煌。取名“五环同心”寓意“天地和·人心同”的人文内涵。


在设计细节上,中国文化也展露无遗。一种是祥云纹,与2008年北京奥运会核心图形祥云一致,体现了北京奥运遗产的延续性;另一种是冰雪纹,源自中国传统纹样中的冰梅纹,将梅花换成雪花,以体现北京冬奥会冰雪运动的特色。


对奥运会来说,奖牌是不同主办国家文化特色铸就的独特的景观元素,也是国家形象的展示。有了文化传承,就有了根脉,也有就了设计的独特源泉。我们相信,只有民族的才是世界的!


奇佐饱含对文化的信仰和深情,秉持“让文化更有价值   让价值更有文化 ”的核心理念,以文化铸魂,以设计立心,竭诚服务每一个客户。让我们共同祝愿奥运会圆满成功,我国健儿勇创佳绩!


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